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近年來，持續(xù)年輕化的人口結(jié)構(gòu)使得非洲人口紅利愈加突顯，城市化進(jìn)程的突飛猛進(jìn)也讓其商業(yè)環(huán)境逐漸優(yōu)化，擁有巨大的市場潛力成為現(xiàn)階段非洲的熱門關(guān)鍵詞。當(dāng)前，非洲大陸已經(jīng)成為全球電子商務(wù)行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的新興市場。預(yù)計到2025 年，非洲電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到750億美元。

       非洲跨境電商市場概述

       非洲是全球最年輕的大陸，年輕人口占比超 60%，擁有著大量年輕消費(fèi)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和互聯(lián)網(wǎng)連接的不斷加強(qiáng)，非洲龐大的年輕人口紅利也成為該地區(qū)電商市場短道起飛的重要后備軍。

全球電商用戶增長趨勢對比

來源：ecommerceDB

       截至目前，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.6億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率40% ，電商滲透率僅28%。

       Statista統(tǒng)計顯示，盡管人均線上消費(fèi)不足64美元，但非洲的網(wǎng)購總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到了3.875億，這一強(qiáng)勁的消費(fèi)需求也為國貨出海創(chuàng)造了機(jī)會，相信未來幾年，非洲這一藍(lán)海市場將會越來越有生命力。

       非洲主要電商平臺

       Jumia是非洲最大的電商平臺，月訪問量2330萬，也被稱為“非洲亞馬遜”，是唯一一家覆蓋全非洲的電商平臺。緊隨其后的是takealot.com和souq，月訪問量分別為1050萬和1000萬，其中，takealot是南非最大的在線零售商，2021年營收達(dá) 6.06 億美元。

非洲電商平臺占比情況

來源：Statista

       從商品類別來看，健康美容、3C電子以及時尚服飾品類的商品最為暢銷，受地理環(huán)境和居高不下的生育率影響，驅(qū)蚊及母嬰用品在非洲的市場需求也很大，賣家在選品時要兼顧性價比和價格，利用爆品快速打開非洲市場。

       非洲線上消費(fèi)者畫像

       非洲生育率高，消化結(jié)構(gòu)年輕化，50歲以下的人口占比高達(dá)80%以上。按照收入層級劃分，中低階層收入者占據(jù)了網(wǎng)購用戶的70%，這也導(dǎo)致相較于產(chǎn)品質(zhì)量，他們更關(guān)注產(chǎn)品的價格，甚至?xí)榱俗非蟮蛢r而犧牲質(zhì)量。

       在網(wǎng)購的諸多商品中，非洲的消費(fèi)者更青睞時尚、3C電子和玩具品類，預(yù)計到2025年，時尚和電子產(chǎn)品的銷售額將分別達(dá)到134億美元和112億美元。

非洲各品類電商收入增長趨勢

來源：美國國際貿(mào)易總署trade.gov

       非洲主要支付方式

       比起方便快捷的線上付款，多數(shù)非洲人更青睞貨到付款和現(xiàn)金支付。據(jù)調(diào)查，僅10%-15%的非洲人擁有自己的銀行賬戶，傳統(tǒng)的支付方式也在無形中增加了電商買家的交易成本。

       好在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，以M-Pesa為代表的移動錢包，近年來在非洲迅速風(fēng)靡。其簡便快捷的操作方式，能夠及時觸達(dá)大城市以外的消費(fèi)群體，目前的月活躍客戶已達(dá)到5100萬，是非洲最大的電子錢包工具。

       順友物流：高效交付有保證

       非洲國家基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，道路體系尚未建成，因此在配送問題上是比較嚴(yán)峻的。尤其是“最后一公里”的配送，是廣大賣家普遍面對的挑戰(zhàn)。

       在非洲，除主要國家和城市外，很多配送地址都非常偏僻，甚至沒有具體的地址和定位，需要通過摩托車或自行車來完成配送，不僅產(chǎn)生了額外的成本，還影響了物流服務(wù)的時效性，讓許多賣家叫苦不迭。

       順友物流非洲專線，與當(dāng)?shù)囟鄧顑?yōu)尾程資源合作，為賣家提供穩(wěn)定的物流專線和可靠的派送服務(wù)，丟包率低、高效交付、時效有保證，順友物流也是當(dāng)?shù)仄脚_賣家信賴的物流服務(wù)伙伴，為出海非洲的企業(yè)提供堅實的后盾和強(qiáng)有力的保障！